<\/div>\r\n\n

V\u00e5rt examensarbete unders\u00f6ker hur varum\u00e4rkena Nocco och Celsius representerar h\u00e4lsa, prestation och livsstil i sin marknadsf\u00f6ring, samt hur fysiskt aktiva unga vuxna i \u00e5ldrarna 23\u201328 \u00e5r uppfattar och tolkar dessa framst\u00e4llningar. M\u00e5let med gestaltningen var att skapa en bildserie i form av ett Instagraminl\u00e4gg d\u00e4r en samling bilder synligg\u00f6r hur varum\u00e4rkesbudskap b\u00e5de k\u00e4nns igen, ifr\u00e5gas\u00e4tts och f\u00f6rhandlas i vardagliga situationer som tr\u00e4ning, scrollande och konsumtionsval. Gestaltningen bygger p\u00e5 insikter fr\u00e5n studiens tv\u00e5 metodiska angreppss\u00e4tt, en semiotisk analys och en fokusgruppsintervju. Den semiotiska analysen anv\u00e4ndes f\u00f6r att synligg\u00f6ra hur Nocco och Celsius genom spr\u00e5k, bilder, f\u00e4rger och symboler kommunicerar f\u00f6rest\u00e4llningar om energi, motivation och en aktiv livsstil. Fokusgruppsintervjun bidrog med f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r hur dessa uttryck tolkas av mottagare och hur varum\u00e4rkesbudskap kan accepteras, omf\u00f6rhandlas eller ifr\u00e5gas\u00e4ttas i relation till egna erfarenheter och vardagspraktiker. Bildserien gestaltar d\u00e4rmed b\u00e5de varum\u00e4rkens s\u00e4tt att kommunicera och mottagarnas tolkningsprocesser. Serien riktar sig till m\u00e5lgruppen 15\u201325 \u00e5r och \u00e4r medvetet enkelt uppbyggd f\u00f6r att m\u00f6jligg\u00f6ra snabb tolkning och bibeh\u00e5llet fokus. Valet av stil \u00e4r baserat p\u00e5 dess popularitet bland unga och dess starka n\u00e4rvaro i digitala milj\u00f6er.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n