{"id":2856,"date":"2026-01-11T16:59:26","date_gmt":"2026-01-11T15:59:26","guid":{"rendered":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856"},"modified":"2026-01-11T16:59:29","modified_gmt":"2026-01-11T15:59:29","slug":"fiktiv-instagram-kampanj-till-forsvarsmakten-dar-ansvar-borjar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856","title":{"rendered":"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN – “D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar”."},"content":{"rendered":"
<\/div>\r\n\n

Processbeskrivning: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

V\u00e5rt examensarbete \u201cAtt marknadsf\u00f6ra ett f\u00f6rsvar – En kvalitativ studie om F\u00f6rsvarsmaktens externa kommunikation.\u201d unders\u00f6ker hur F\u00f6rsvarsmakten bygger sitt varum\u00e4rke genom b\u00e5de egna beskrivningar och den visuella och narrativa gestaltningen i myndighetens reklamfilmer. I studien genomf\u00f6rdes tv\u00e5 kvalitativa intervjuer med kommunikat\u00f6rer p\u00e5 F\u00f6rsvarsmakten samt en multimodal audiovisuell analys av utvalda kampanjer mellan 2017-2025. Studiens resultat visar att tillit och legitimitet \u00e4r centrala m\u00e5l i hela F\u00f6rsvarsmaktens kommunikationsarbete och p\u00e5verkar allt fr\u00e5n strategiska beslut till f\u00e4rdiga kampanjer. Kommunikat\u00f6rerna beskriver att kommunikationen m\u00e5ste balansera mellan att vara engagerande och att samtidigt f\u00f6lja myndighetens samh\u00e4llsuppdrag. I reklamfilmerna gestaltas F\u00f6rsvarsmakten som en naturlig del av det civila samh\u00e4llet genom att milit\u00e4ra inslag kombineras med vardagliga milj\u00f6er och familjeliv. Fokus ligger p\u00e5 v\u00e4rden som trygghet, ansvar och gemenskap snarare \u00e4n p\u00e5 strid och konflikt. Detta bidrar till att framst\u00e4lla milit\u00e4r verksamhet som ett skydd f\u00f6r det vardagliga livet<\/p>\n\n\n\n

I en digital samtid \u00e4r det allt vanligare att statliga myndigheter anv\u00e4nder sig av kommunikationsstrategier som vanligtvis associeras med kommersiella varum\u00e4rken. Flera svenska myndigheter publicerar professionella reklamfilmer konceptdrivna kampanjer och samarbeten med reklambyr\u00e5er \u00e4r vanligt f\u00f6rekommande. Detta v\u00e4ckte fr\u00e5gor om hur myndigheters tillit och legitimitet p\u00e5verkas n\u00e4r deras kommunikation antar formen av varum\u00e4rken. Denna utveckling gjorde det relevant att unders\u00f6ka hur offentliga akt\u00f6rer skapar mening kring sin samh\u00e4llsroll genom estetiska och narrativa uttryck som liknar dem i kommersiell reklam. F\u00f6rsvarsmakten \u00e4r ett tydligt exempel p\u00e5 en s\u00e5dan myndighet. Myndigheten har ett omfattande personalansvar och en central samh\u00e4llsfunktion, samtidigt som den under l\u00e5ng tid arbetat med starkt profilerade rekryteringskampanjer. Detta v\u00e4cker fr\u00e5gor om hur F\u00f6rsvarsmakten balanserar sin institutionella roll med ambitionen att framst\u00e5 som ett attraktivt och f\u00f6rtroendeingivande varum\u00e4rke.<\/p>\n\n\n\n

I studien anv\u00e4nde vi oss av metoden kvalitativa intervjuer f\u00f6r att f\u00e5 en inblick i myndighetens varum\u00e4rkesbyggande och kommunikationsprocess n\u00e4r det kommer till offentliga kampanjer. Vi intervjuade tv\u00e5 anst\u00e4llda p\u00e5 F\u00f6rsvarsmaktens kommunikationsavdelning. Genom intervjuerna f\u00f6rstod vi att myndigheten jobbar n\u00e4ra med reklam och PR-byr\u00e5er f\u00f6r att producera material. Vi analyserade \u00e4ven fem reklamkampanjer i videoformat f\u00f6r att se hur myndighetens samh\u00e4llsroll f\u00f6rmedlas i materialet, samt hur inneh\u00e5llet g\u00e5r att koppla till tillit och legitimitet. D\u00e4rmed har vi i denna kurs formulerat en fiktiv pitch. Vi agerar fiktiv reklambyr\u00e5 som ska pitcha en reklamkampanj f\u00f6r myndigheten. I v\u00e5r gestaltning ing\u00e5r 3 fotografier med tillh\u00f6rande bildtext. Samt tillh\u00f6rande m\u00e5lgruppsbeskrivning och vilka m\u00e5l v\u00e5r fiktiva kampanj str\u00e4var efter att n\u00e5. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e5 vi inte f\u00e5r anv\u00e4nda oss av myndighetens logotyp, typsnitt eller har m\u00f6jlighet att fota milit\u00e4rpersonal, har vi valt att ta inspiration av myndighetens foto-kampanjer d\u00e4r de fotar civila v\u00e4rden. Utan att n\u00e4mna Sverige eller fota milit\u00e4ra v\u00e4rden, kan myndigheten f\u00f6rmedla teman och v\u00e4rden som \u00e4r synonyma med myndigheten. D\u00e4rmed fotar vi civila v\u00e4rden och adderar passande slogan\/bildtext som tydligt ber\u00e4ttar f\u00f6r mottagaren att F\u00f6rsvarsmakten \u00e4r s\u00e4ndaren. Vi \u00e4mnar att anamma ett bild- och textspr\u00e5k som \u00e4r inspirerat av tidigare kampanjer fr\u00e5n myndighetens reklambyr\u00e5er f\u00f6r att g\u00f6ra den fiktiva kampanjen\/gestaltningen trov\u00e4rdig.<\/p>\n\n\n\n

I v\u00e5rt arbete f\u00f6rstod vi att myndighetens m\u00e5lgrupp \u00e4r \u201cden breda allm\u00e4nheten\u201d, inv\u00e5nare mellan \u00e5ldrarna 18-55. D\u00e4remot kan m\u00e5lgruppen smalnas av beroende p\u00e5 kampanjens syfte. I v\u00e5rt fiktiva case \u00e4mnar vi att p\u00e5 Instagram locka unga till att f\u00e5 upp \u00f6gonen f\u00f6r F\u00f6rsvarsmakten. Allts\u00e5 \u00e4r m\u00e5lgruppen unga, mellan 18-25 \u00e5r, som skulle kunna t\u00e4nka sig att s\u00f6ka till F\u00f6rsvarsmakten. Myndigheten har stora tillv\u00e4xtm\u00e5l och beh\u00f6ver \u00f6ka k\u00e4nnedom hos unga. I det h\u00e4r fallet \u00e4r sammanhanget Instagram, behovet \u00e4r att locka unga till F\u00f6rsvarsmakten och f\u00f6rv\u00e4ntningen \u00e4r att den fiktiva kampanjen ska \u00f6ka ungas k\u00e4nnedom och intresse f\u00f6r myndigheten. <\/p>\n\n\n\n

I det inledande skedet av arbetsprocessen diskuterade vi gemensamt flera m\u00f6jliga id\u00e9er som kunde vara relevanta f\u00f6r projektet. Med tanke p\u00e5 de m\u00e5nga regler som finns kring hur man f\u00e5r f\u00f6rh\u00e5lla sig till F\u00f6rsvarsmakten, landade vi till slut i konceptet med en fiktiv kampanj, vilket k\u00e4ndes som det mest genomf\u00f6rbara alternativet utan risk f\u00f6r \u00f6vertramp. Tack vare v\u00e5rt examensarbete, d\u00e4r vi analyserade ett flertal av F\u00f6rsvarsmaktens kampanjer, hade vi redan en god grund att utg\u00e5 fr\u00e5n och kunde snabbt hitta inspiration till hur vi ville utforma v\u00e5r egen version. V\u00e5rt m\u00e5l blev att skapa en fiktiv kampanj som efterliknar F\u00f6rsvarsmaktens formspr\u00e5k i fr\u00e5ga om typografi, bildspr\u00e5k och korta, koncisa budskap, samtidigt som inneh\u00e5llet och konceptet \u00e4r helt eget. Kampanjen, som best\u00e5r av tre bilder, fick namnet D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar<\/em> och bygger p\u00e5 id\u00e9n att m\u00e5nga av de egenskaper som efterfr\u00e5gas inom F\u00f6rsvarsmakten redan finns i ungas vardag, exempelvis genom samarbete, kamratst\u00f6d och att kunna orientera sig mot ett m\u00e5l. Vi valde d\u00e4rf\u00f6r att arbeta med vardagliga situationer som m\u00e5lgruppen l\u00e4tt kan identifiera sig med, men att beskriva dessa med begrepp som vanligtvis f\u00f6rknippas med milit\u00e4ra sammanhang. Parallellt arbetade vi med att ta fram text och slogan till kampanjen, med ambitionen att h\u00e5lla oss n\u00e4ra F\u00f6rsvarsmaktens korta och koncisa tonalitet utan att efterlikna eller kopiera befintliga formuleringar. Genom att analysera hur de kombinerar bild och text kunde vi skapa ett uttryck som k\u00e4nns autentiskt men samtidigt sj\u00e4lvst\u00e4ndigt.<\/p>\n\n\n\n

Reflektion:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vi b\u00e5da l\u00e4ste fotokursen under termin tre p\u00e5 programmet. Under kursen l\u00e4rde vi oss mycket, men har inte fotat lika mycket sedan dess. En utmaning var d\u00e4rmed att v\u00e4cka de gamla kunskaperna. Efter lite \u00f6vning gick det som vi hoppats. Vi har l\u00e4rt oss att se det akademiska arbetet som en del av n\u00e5got st\u00f6rre och att \u00f6vers\u00e4tta alla arbetets l\u00e4rdomar i kreativa id\u00e9er. I b\u00f6rjan hade vi flera id\u00e9er p\u00e5 hur vi skulle kunna g\u00f6ra medieprojektet, och det var sv\u00e5rt att g\u00f6ra en stor uppsats med m\u00e5nga delar till ett relativt litet gestaltande projekt. D\u00e4rmed fick vi plocka ut det vi tyckte var mest intressant: hur man anv\u00e4nder bildspr\u00e5k f\u00f6r att p\u00e5 ett trov\u00e4rdigt s\u00e4tt marknadsf\u00f6ra en myndighet med stort ansvar. En utmaning som kom fram efter fotograferandet var att \u00e5terigen anv\u00e4nda programmen PhotoShop och Lightroom, n\u00e5got vi inte gjort p\u00e5 \u00f6ver ett \u00e5r. Men med lite repetition gick det som vi f\u00f6rest\u00e4llde oss.<\/p>\n\n\n\n

Framtidsperspektiv: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vi vill utveckla v\u00e5ra kunskaper inom marknadsf\u00f6ring och medieproduktion. Hur man g\u00e5r fr\u00e5n id\u00e9 till faktisk produkt. Under arbetet och fr\u00e4mst v\u00e5ra intervjuer fick vi insyn i hur en s\u00e5dan process kan se ut, n\u00e5got vi blev v\u00e4ldigt nyfikna p\u00e5. Myndighetskommunikation \u00e4r sp\u00e4nnande d\u00e5 det finns interna och politiska riktlinjer att h\u00e5lla sig efter, men ocks\u00e5 ett krav p\u00e5 att n\u00e5 ut med samh\u00e4llsinformation p\u00e5 ett s\u00e4tt som v\u00e4cker intresse i mediebruset. Vi b\u00e5da vill l\u00e4ra oss mer om denna typ av process.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Individuell reflektion – Henrietta Larsson: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Processen har fungerat mycket v\u00e4l genom hela projektet. Vi har varit eniga kring b\u00e5de arbetss\u00e4tt och slutm\u00e5l, med en gemensam bild av hur den f\u00e4rdiga produkten skulle se ut. Arbetet har varit b\u00e5de utmanande och givande, inte minst eftersom vi f\u00e5tt m\u00f6jlighet att fr\u00e4scha upp v\u00e5ra fotografikunskaper fr\u00e5n termin 3, d\u00e4r vi b\u00e5da l\u00e4ste den valbara kursen Den fotografiska bilden<\/em>. Valet av format f\u00f6ll d\u00e4rf\u00f6r naturligt p\u00e5 ett fotoprojekt. Detta p\u00e5verkades ocks\u00e5 av v\u00e5rt examensarbete, d\u00e4r vi analyserade F\u00f6rsvarsmaktens kampanjer, samt av de tv\u00e5 intervjuerna med deras kommunikat\u00f6rer, vilket gav oss god inblick i deras kommunikationsprocesser.<\/p>\n\n\n\n

Under projektets g\u00e5ng har vi delat p\u00e5 samtliga roller och arbetat t\u00e4tt tillsammans i alla moment. Vi har kontinuerligt diskuterat id\u00e9er, fattat gemensamma beslut, fotograferat var f\u00f6r sig och tillsammans granskat materialet f\u00f6r att v\u00e4lja den slutgiltiga bilden. Samma gemensamma process har g\u00e4llt f\u00f6r val av text\/slogan. V\u00e5rt samarbete har d\u00e4rmed varit mycket starkt genom hela projektet. Sedan examensarbetet har vi m\u00e4rkt att detta arbetss\u00e4tt, d\u00e4r b\u00e5da \u00e4r delaktiga i alla delar, fungerar b\u00e4st f\u00f6r oss och bidrar till en bred och gemensam f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r hela processen.<\/p>\n\n\n\n

Individuell reflektion – Stella Heffler:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9formuleringen b\u00f6rjade n\u00e4r vi skulle formulera v\u00e5rt PM. Eftersom vi b\u00e5da l\u00e4st kursen \u201cDen fotografiska bilden\u201d under termin 3, visste vi att id\u00e9en beh\u00f6vde inneh\u00e5lla fotografi p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt. Under uppsatsarbetet intresserade sig vi b\u00e5da f\u00f6r just kampanjbilder och bildspr\u00e5ket som F\u00f6rsvarsmaktens anv\u00e4nder. D\u00e4rmed landa vi att i att gestaltningen skulle vara att skapa en egen fiktiv kampanjbild som skulle kunna anv\u00e4ndas av myndigheten. N\u00e4r vi skrev uppsatsen l\u00e4rde vi oss att F\u00f6rsvarsmakten anv\u00e4nder sig av reklam- och PR-byr\u00e5er f\u00f6r att skapa sina kampanjer. Det var v\u00e4ldigt sp\u00e4nnande att f\u00e5 insyn i deras process, och d\u00e4rmed k\u00e4ndes det naturligt att gestaltningen skulle vara en fiktiv kampanj-pitch. Vi har jobbat gemensamt under hela processen, p\u00e5 samma s\u00e4tt som vi arbetade med uppsatsen. Gemensamt har vi formulerat id\u00e9er och reflekterat \u00f6ver hur vi skulle gestalta arbetet. Inspiration letade vi p\u00e5 egen hand och gick sen igenom olika id\u00e9er och f\u00f6rslag. Vi har varsin kamera och tog flera bilder var f\u00f6r att sedan v\u00e4lja ut vilken\/vilka bilder som b\u00e4st passar in. Slogans\/bildtexter sp\u00e5nade vi p\u00e5 tillsammans och kom fram till de slutgiltiga valen. D\u00e4rmed har vi delat p\u00e5 flera roller, koncept, produktion och bildredigeringen \u00e4r alla beslut och processer vi arbetat p\u00e5 tillsammans. Vi har, som i uppsatsarbetet, haft ett gott och v\u00e4l fungerande samarbete som lyfter varandras styrkor och tar arbetet fram\u00e5t. Tillsammans har vi arbetat med hela processen och alltid \u00e5terkopplat till varandra n\u00e4r vi jobbat p\u00e5 egen hand. F\u00f6r oss har det fungerat v\u00e4l att sitta tillsammans och gemensamt reflektera \u00f6ver estetiska och akademiska val.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Processbeskrivning: V\u00e5rt examensarbete \u201cAtt marknadsf\u00f6ra ett f\u00f6rsvar – En kvalitativ studie om F\u00f6rsvarsmaktens externa kommunikation.\u201d unders\u00f6ker hur F\u00f6rsvarsmakten bygger sitt varum\u00e4rke genom b\u00e5de egna beskrivningar och den visuella och narrativa gestaltningen i myndighetens reklamfilmer. I studien …<\/p>\n","protected":false},"author":981,"featured_media":2857,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[125,33],"tags":[],"class_list":["post-2856","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-125","category-the-photographic-image"],"yoast_head":"\r\nFIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN - "D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar". - K3 MKV Exit<\/title>\r\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\r\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856\" \/>\r\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\r\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\r\n<meta property=\"og:title\" content=\"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN - "D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar". - K3 MKV Exit\" \/>\r\n<meta property=\"og:description\" content=\"Processbeskrivning: V\u00e5rt examensarbete \u201cAtt marknadsf\u00f6ra ett f\u00f6rsvar – En kvalitativ studie om F\u00f6rsvarsmaktens externa kommunikation.\u201d unders\u00f6ker hur F\u00f6rsvarsmakten bygger sitt varum\u00e4rke genom b\u00e5de egna beskrivningar och den visuella och narrativa gestaltningen i myndighetens reklamfilmer. I studien …\" \/>\r\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856\" \/>\r\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"K3 MKV Exit\" \/>\r\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-01-11T15:59:26+00:00\" \/>\r\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-01-11T15:59:29+00:00\" \/>\r\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2026\/01\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-1024x501.png\" \/>\r\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\r\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"501\" \/>\r\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\r\n<meta name=\"author\" content=\"Stella Heffler & Henrietta Larsson\" \/>\r\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\r\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Stella Heffler & Henrietta Larsson\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutes\" \/>\r\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856\"},\"author\":{\"name\":\"Stella Heffler & Henrietta Larsson\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e49a7a63a0f0f6eccbdae8c4a984bd4c\"},\"headline\":\"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN – “D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar”.\",\"datePublished\":\"2026-01-11T15:59:26+00:00\",\"dateModified\":\"2026-01-11T15:59:29+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856\"},\"wordCount\":1810,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/63\\\/2026\\\/01\\\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-scaled.png\",\"articleSection\":[\"2026\",\"The Photographic Image\"],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856\",\"url\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856\",\"name\":\"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN - \\\"D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar\\\". - K3 MKV Exit\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/63\\\/2026\\\/01\\\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-scaled.png\",\"datePublished\":\"2026-01-11T15:59:26+00:00\",\"dateModified\":\"2026-01-11T15:59:29+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e49a7a63a0f0f6eccbdae8c4a984bd4c\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/63\\\/2026\\\/01\\\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-scaled.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/63\\\/2026\\\/01\\\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-scaled.png\",\"width\":2560,\"height\":1253},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?p=2856#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN – “D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar”.\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/\",\"name\":\"K3 MKV Exit\",\"description\":\"Examensutst\u00e4llning - Konst, Kultur och Kommunikation - Malm\u00f6 University\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e49a7a63a0f0f6eccbdae8c4a984bd4c\",\"name\":\"Stella Heffler & Henrietta Larsson\",\"url\":\"https:\\\/\\\/wpmu.mau.se\\\/mkvexit\\\/?author=981\"}]}<\/script>\r\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN - \"D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar\". - K3 MKV Exit","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN - \"D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar\". - K3 MKV Exit","og_description":"Processbeskrivning: V\u00e5rt examensarbete \u201cAtt marknadsf\u00f6ra ett f\u00f6rsvar – En kvalitativ studie om F\u00f6rsvarsmaktens externa kommunikation.\u201d unders\u00f6ker hur F\u00f6rsvarsmakten bygger sitt varum\u00e4rke genom b\u00e5de egna beskrivningar och den visuella och narrativa gestaltningen i myndighetens reklamfilmer. I studien …","og_url":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856","og_site_name":"K3 MKV Exit","article_published_time":"2026-01-11T15:59:26+00:00","article_modified_time":"2026-01-11T15:59:29+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":501,"url":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2026\/01\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-1024x501.png","type":"image\/png"}],"author":"Stella Heffler & Henrietta Larsson","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Stella Heffler & Henrietta Larsson","Est. reading time":"9 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856"},"author":{"name":"Stella Heffler & Henrietta Larsson","@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/#\/schema\/person\/e49a7a63a0f0f6eccbdae8c4a984bd4c"},"headline":"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN – “D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar”.","datePublished":"2026-01-11T15:59:26+00:00","dateModified":"2026-01-11T15:59:29+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856"},"wordCount":1810,"image":{"@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2026\/01\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-scaled.png","articleSection":["2026","The Photographic Image"],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856","url":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856","name":"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN - \"D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar\". - K3 MKV Exit","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2026\/01\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-scaled.png","datePublished":"2026-01-11T15:59:26+00:00","dateModified":"2026-01-11T15:59:29+00:00","author":{"@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/#\/schema\/person\/e49a7a63a0f0f6eccbdae8c4a984bd4c"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856#primaryimage","url":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2026\/01\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-scaled.png","contentUrl":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2026\/01\/Skarmavbild-2026-01-11-kl.-16.31.15-scaled.png","width":2560,"height":1253},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?p=2856#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"FIKTIV INSTAGRAM KAMPANJ TILL F\u00d6RSVARSMAKTEN – “D\u00e4r ansvar b\u00f6rjar”."}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/#website","url":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/","name":"K3 MKV Exit","description":"Examensutst\u00e4llning - Konst, Kultur och Kommunikation - Malm\u00f6 University","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/#\/schema\/person\/e49a7a63a0f0f6eccbdae8c4a984bd4c","name":"Stella Heffler & Henrietta Larsson","url":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/?author=981"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2856","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/981"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2856"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2856\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2878,"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2856\/revisions\/2878"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2856"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2856"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wpmu.mau.se\/mkvexit\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2856"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}