Avsändaren för det här uppdraget är pizzerian Haket som ska öppna i Malmö där det ska serveras ”finare fulpizza”. Inför öppningen vill ägaren ha en rad olika designer för restaurangen, bland annat en logotyp, en maskot, och bilder för barn att färglägga. Samtidigt som pizzerian riktar sig till alla pizzaätare är den primära målgruppen unga vuxna samt yngre barnfamiljer i Malmö. Målet med illustrationerna är då att attrahera en yngre målgrupp genom att skapa ett ”yngre” visuellt uttryck än andra pizzerior.
