Projektet utgår från en kritik av dagens hudvårdsmarknad, där unga influencers ofta marknadsför anti-aging produkter utan egen erfarenhet av målgruppens behov. Detta skapar en otydlig och ibland oärlig kommunikation gentemot konsumenten. Syftet med projektet är att skapa ett fiktivt hudvårdsmärke, Nøir of Scandinavia, som riktar sig till kvinnor i åldern 30+. Målgruppen befinner sig i en fas där hudens behov förändras, och där det finns en större efterfrågan på trovärdighet, kvalitet och transparens. Varumärket bygger på en minimalistisk och skandinavisk estetik med fokus på färger som svart, vitt, grått och silver. Den visuella identiteten ska spegla målgruppens mognad, självsäkerhet och stilmedvetenhet. Projektet strävar efter att visa att hudvård kan vara enkel, effektiv och trygg, utan att använda aggressiva säljstrategier. Detta sammanfattas i varumärkets slogan: “Clothes can be hard to choose. Skincare shouldn’t be.”
Arbetsprocess – Efter mycket funderande kom jag fram till att jag ville skapa en visuell profil för ett fiktivt hudvårdsmärke med fokus på marknadsföring via instagram, eftersom det idag är där många varumärken bygger sin identitet och kommunicerar med sin målgrupp. Jag har därför hela tiden haft “flödet” i åtanke under arbetsprocessen, alltså hur enskilda bilder och produkter fungerar tillsammans visuellt, och i annonser. När jag skapade mockups, annonser och produktbilder försökte jag tänka på variation och helhetskänsla. Målet var att skapa ett uttryck som känns enhetligt och igenkännbart. Jag ville skapa något som känns mer moget, trovärdigt och ärligt än mycket av den marknadsföring man ser idag, där fokus ofta ligger på perfektion, överkonsumtion och unga ideal. Tanken bakom NøIR är istället att hudvård ska kännas enkelt, genomtänkt och kvalitativt. Den visuella identiteten bygger på svart, vitt, grått och silver tillsammans med ett minimalistiskt och editorial-inspirerat uttryck. Jag ville att det skulle kännas stilrent, självsäkert och skandinaviskt. För att skapa material till varumärket började jag fotografera produkter jag hade hemma. Därefter redigerade jag bilderna och skapade egna etiketter, logotyper och produktdesigns. Under processen insåg jag också hur viktigt det var att allt kändes trovärdigt och genomarbetat, även om projektet är fiktivt. När jag först upptäckte att namnet “Noir” (som jag först kallade märket) redan användes av ett hårvårdsmärke, kom jag på idén att istället använda den skandinaviska bokstaven Ø för att göra namnet mer unikt och samtidigt förstärka den skandinaviska identiteten. Det var så NøIR of Scandinavia växte fram.
