ATT STÅ EMOT – OCH ÄNDÅ DRAS IN:
Hur påverkar egentligen skönhetsreklam vår syn på kvinnlighet – även när vi säger att vi inte bryr oss? Det är den frågan som ligger till grund för vårt examensarbete.
I vår studie har vi intervjuat tolv kvinnor i åldrarna 20–30 år om deras relation till skönhetsreklam. Resultatet visar en tydlig dubbelhet: många uttrycker ett kritiskt avstånd till reklamens ideal, samtidigt som samma ideal lever kvar i språk, känslor och vardagliga jämförelser. Kvinnlighet framstår inte som något reklamen bara påtvingar, utan något som förhandlas, reproduceras och ifrågasätts på samma gång.
För att gestalta vårt arbete valde vi att skapa ett fiktivt magasin – LA FÉMINITÉ. Valet av format är medvetet. Modemagasin som Vogue och Elle är starka bärare av skönhetsideal, och genom att använda samma visuella språk ville vi försöka vända blicken inåt och skapa utrymme för reflektion snarare än konsumtion. Magasinet är inte direkt tänkt som ett kommersiellt objekt, utan som ett analytiskt och kulturellt uttryck.
Bilderna som vi har använt oss av i vårt reportage är från reklamfilmerna som våra deltagare fick se under intervjuerna, och sedan har vi med hjälp av AI genererat två bilder på kvinnor som skall representera våra deltagare, eftersom kvinnorna är anonyma i vår studie.
Eftersom vi båda har bakgrund i grafisk design föll valet naturligt på en grafisk gestaltning. I magasinet har vi skapat ett reportage där kvinnors röster står i centrum, baserat på våra intervjuer och examensarbetets resultat. Genom citat, text och layout speglas den ambivalens som präglar relationen till skönhetsreklam: mellan motstånd och påverkan, distans och igenkänning.