Processbeskrivning
Mitt examensarbete undersöker hur IKEA kommunicerar könsroller och familjeliv i sina varuhus i Malmö och Shanghai. Genom en kvalitativ semiotisk bildanalys, kopplad till Hofstedes et.al (2010) kulturella dimensioner analyserade jag hur kvinnor, män och familjer framställs visuellt i fysiska miljöer.
Resultatet visar att kommunikationen skiljer sig mellan de två kontexterna. I Malmö framställs individer mer självständigt , vilket speglar en individualistisk och mer feminin dimension. I Shanghai framträder istället tydligare traditionella könsroller och en starkare betoning på familjen som kollektiv, vilket kopplas till en kollektivistisk och mer maskulin dimension.
Ämnet utgör ett samhällsproblem eftersom visuell kommunikation i vardagen – som i ett IKEA-varuhus – bidrar till att reproducera normer kring kön och familj. Dessa budskap är ofta subtila och omedvetna, men kan påverka vår uppfattning om normer.
Motivering av kreativa val
Jag valde att utföra detta mediaprojekt i form av ett magasin inslag, svårigheten med att arbeta i Canva bevisade sig dock strida emot mina nedladdningar så det är därför formatet inte riktigt stämmer med konceptets ide, men hoppas att det ändå kan fungera för er.
Oavsett är det en svår process att konvertera all text som skrivit om detta. Att utför en kulturellt jämförande studie där även en kvalitativ semiotisk bildanalys har genomförts kan bli svårt att summera allt i endast ett projekt, men ett magasin kan ge det ett intressant perspektiv på något så komplext till att sammanfatta det så enkelt och förklarande som möjligt.
Reflektion
Arbetet med att omvandla en akademisk uppsats till ett medieprojekt har varit en utmaning. Den största svårigheten har varit att förenkla komplexa teorier och resonemang utan att tappa det vetenskapliga innehållet. Det krävde att jag verkligen förstod min egen analys och kunde avgöra vad som var mest relevant att lyfta fram.
Denna del av arbetet har varit en lärorik erfarenhet, då den tydliggör hur relativt enkelt det kan vara att sammanfatta ett projekt som man har lagt avsevärd tid och möda på. Jag kan dock erkänna att processen har varit prövande, eftersom det finns en tendens att vilja försvara sitt arbete och behålla den mer komplexa strukturen. Efter ytterligare bearbetning av projektet har jag emellertid kommit fram till insikten att enkelhet ofta är att föredra.
Framtidsperspektiv
Framöver skulle jag vilja utveckla min förmåga att arbeta ännu mer kreativt med olika medieformat, exempelvis visuella produktioner eller digitala plattformar. Det skulle också vara intressant att vidare undersöka hur mottagare faktiskt tolkar och påverkas av visuella budskap i olika kulturella kontexter.
Arbetet har visat att det finns ett behov av att fortsätta synliggöra hur normer reproduceras genom vardaglig kommunikation. Ökad medvetenhet kring detta kan bidra till mer reflekterande och kritiska mediekonsumenter.