Processbeskrivning
En kontinuerlig minskning av unga vuxnas intresse av miljöfrågor, tillsammans med ett växande klimathot, fick oss att fundera på hur vi kan närma oss och förstå denna paradox. I vårt examensarbete Avståndstagande som handling: En nytolkning av klimatrespons – En kvalitativ undersökning av unga vuxnas reaktioner på miljökommunikation på Instagram, undersöker vi därför unga vuxnas diskussioner kring olika kategorier av visuellt miljörelaterat innehåll på Instagram. Studien innefattade fokusgrupper med deltagare mellan 19-26 år, som tillsammans fick kartlägga sina känslomässiga reaktioner på detta innehåll, för att sedan reflektera kring huruvida dessa visuella stimuli påverkade deras vilja att handla.
Ett av undersökningens centrala resultat var uppmärksammandet av att avståndstagande till handling skulle kunna anses vara en handling i sig. Genom att rama in detta nya handlingsperspektiv, kunde vi också belysa betydelsen av individers sociala process när de diskuterar alternativ för handling. Vi kunde se att andra individers inställning förändrades när någon tog första klivet mot avståndstagande till handling, vilket skapar en slags snöbollseffekt där vi följer efter varandra i jakten på en gemensam offentlighet. På så sätt samlas vi i ett kollektiv som återigen inspirerar fler att följa efter, bort från bördan att handla i skrämmande politiska frågor såsom miljöfrågan.
Ett sätt att presentera detta resultat är därför genom att skifta perspektiv från våra handlingars inverkan på nutiden, till deras inverkan på en hypotetisk framtid. Genom att konkretisera ett fiktivt framtidsscenario, lyckas vi också skruva upp berättelsen dramaturgiska kurva, vilket skulle kunna engagera en större del av gestaltningens målgrupp. Eftersom vårt resultat illustrerar ett skrämmande scenario, kopplat till klimatkrisens konsekvenser, har vi inspirerats av juxtapositionen i valet av projektets format. När vi illustrerar klimatkrisen med hjälp av en serietidning, blandar vi ett tungt ämne med ett lättsamt, färgglatt, och klassiskt serie-uttryck, vilket skapar en intressant dynamik som kan engagera vår målgrupp.
Vi har valt att rikta in oss på samma målgrupp som studien undersöker, nämligen unga vuxna. Främst med tanke på att deras engagemang i många politiska frågor minskar, men också för att det är den generationen som med tiden kommer få mer ansvar i samhället. Vi anser att tillgång till ny forskning skulle kunna belysa det som sker i världen från ett annat håll än det dagens unga vuxna annars möter på sociala medier och i en del nyhetsforum.
Vår serietidning är därför en del av konceptet KORT SAGT!, som skapats i syfte att föra forskning närmare dagens unga vuxna med hjälp av ett format som är nostalgiskt för en stor del av målgruppen. Många har bläddrat fram till seriestrippen i tidningarna när de var små, vilket inspirerade initiativet att tillgängliggöra forskning för vår målgrupp med serietidningar. Varje veckas utgåva illustrerar en ny studie, och vår undersökning presenteras i 2026 första nummer.
Reflektion
För att ro vår idé i hamn, började vi med en stor tankekarta och storyboards för den serie som vi hoppades skulle kunna fånga vår målgrupps uppmärksamhet. En av våra största utmaningar har därför varit balansen mellan vårt nya format, en illustrerad serie med en dystopisk hypotes om framtiden, och ursprungsmaterialet som är en akademisk text. I vår studie har vi arbetat mycket med att studera och strukturera fokusgruppernas resultat för att öka förståelsen för vårt problemområde. Detta skulle nu översättas till en layout med berättande text som både fördjupade förståelsen för det som illustrerats, men också visade att serien var förankrad i forskning.
Inspirationen kring illustrationerna och berättelsen vi ville framföra med jämförelsen av åren 2026 och 2076, fanns där från mediaprojektets början. I den kreativa processen är det snarare tiden som varit ett hinder, då vi gärna hade arbetat med fler illustrationer och volymer av KORT SAGT!. För att lyckas skapa en layout där texten kunde tillföra mening utan att vara för akademiskt förankrad, valde vi att hela tiden jämföra kompatibilitet mellan text och bild med målet att öka målgruppens intresse. Detta har resulterat i en ökad förståelse för både berättelse genom illustration i serieformat, samt relation mellan text och bild i den här typen av berättelse.
Framtidsperspektiv
Baserat på våra lärdomar hade vi gynnats av feedback från målgruppen för att utforma serietidningar där illustration, text och layout berör målgruppen på bästa möjliga sätt. Kanske hade vidare forskning om exempelvis sociala processer kopplat till huruvida unga vuxna förhåller sig till ett alternativt och mer nostalgiskt kommunikativt tillvägagångssätt, kunnat bringa klarhet för vidare utveckling av konceptet KORT SAGT!.
Med det sagt skulle ytterligare funktioner, såsom chattforum där unga kan diskutera forskning, kunna addera en ny social dimension där individer får chansen att möta varandra och nya förhållningssätt. I förlängningen skulle KORT SAGT! också kunna inkludera mer yrkesinriktad forskning, eller serieformat av reportage om samhällsbärande yrken för att inspirera fler unga att söka sig till en viss bransch. Om en tryckt version av serietidningarna dessutom delas ut på gymnasieskolor, ungdomsgårdar, bibliotek etcetera, har budskapet möjlighet att nå ännu fler betydelsefulla individer i vår målgrupp. Allt för att skapa gemenskap, inspiration och ökad förståelse för vad som pågår runt omkring de unga som växer upp i en allt mer föränderlig värld.
För att verkliggöra denna vision, behöver vi vidare undersökningar, samt en tydligt grafisk profil som samtliga tidningsutgåvor kan förhålla sig till. Därtill är det fördelaktigt med ytterligare kunskap om tryck och distribution av serietidningar. Slutligen behöver vi kontakt med en utgivare, troligtvis en organisation eller myndighet, samt en förståelse för den partnerns påverkan på innehållet.