I mitt examensarbete “Den föränderliga supporterkulturen — en diskursanalytisk studie av FC Barcelonas sponsorsamarbete med Qatar Airways och Lionel Messis avsked” undersökte jag fotbollssupportrars reaktioner på två specifika händelser. Syftet med studien var att analysera hur supportrar engaerar sig i och reagerar på kommersiella beslit jämfört med emotionella händelser, samt vilka aspekter som har störst betydelse för deras relation till klubben.
Resultatet av studien visar att supportrarnas reaktioner på sponsorsamarbetet i hög grad präglades av diskussioner kring klubbens identitet och värderingar, medan Messis avsked väckte starka känslomässiga reaktioner och reflektioner kring lojalitet och tillhörighet. Vidare identifierade jag två centrala teman: varumärkesbyggande i samband med sponsorsamarbeten och känslomässig anknytning kopplad till enskilda spelare.
För att lyfta fram och gestalta mina insikter har jag valt att skriva en krönika som porträtterar en sportjournalist som observerar och analyserar dessa händelser med hjälp av forumdiskussioner.