Vårt examensarbete undersöker hur varumärkena Nocco och Celsius representerar hälsa, prestation och livsstil i sin marknadsföring, samt hur fysiskt aktiva unga vuxna i åldrarna 23–28 år uppfattar och tolkar dessa framställningar. Målet med gestaltningen var att skapa en bildserie i form av ett Instagraminlägg där en samling bilder synliggör hur varumärkesbudskap både känns igen, ifrågasätts och förhandlas i vardagliga situationer som träning, scrollande och konsumtionsval. Gestaltningen bygger på insikter från studiens två metodiska angreppssätt, en semiotisk analys och en fokusgruppsintervju. Den semiotiska analysen användes för att synliggöra hur Nocco och Celsius genom språk, bilder, färger och symboler kommunicerar föreställningar om energi, motivation och en aktiv livsstil. Fokusgruppsintervjun bidrog med förståelse för hur dessa uttryck tolkas av mottagare och hur varumärkesbudskap kan accepteras, omförhandlas eller ifrågasättas i relation till egna erfarenheter och vardagspraktiker. Bildserien gestaltar därmed både varumärkens sätt att kommunicera och mottagarnas tolkningsprocesser. Serien riktar sig till målgruppen 15–25 år och är medvetet enkelt uppbyggd för att möjliggöra snabb tolkning och bibehållet fokus. Valet av stil är baserat på dess popularitet bland unga och dess starka närvaro i digitala miljöer.
Vårt gestaltningsprojekt